Nanda S/A: Texto de Criação Vitor Farah

Vitor Luis Farah Tanganelli – CSOS2B RA: 10920078

Inovação Criativa

Enquanto o mundo gira, novos produtos, serviços e até idéias são criadas a todo tempo, porém, não há tanto tempo. As empresas perceberam que o fracasso é quase certo quando não se tem inovação na gestão, nos produtos, e em algumas vezes até nos valores da marca.

A inovação representa a força criativa da sabedoria humana. Sua prevalescência é fundamental para o desempenho da competitividade global. Hoje em dia ela é uma realidade. E as empresas devem se adaptar a ela. Departamentos de inovação estão sendo criados e gerenciados por profissionais cuja função é “apenas” inovar.

A inovação nasce do questionamento de hábitos e atitudes tradicionais que não mais funcionam, da exploração de novos métodos, da aceitação de desafios e da decisão de correr os riscos da mudança. Empresas devem buscar ao máximo acompanhar a inovação, mesmo que tenham que se arriscar. Há também outra grande dificuldade. Parar as atividades diárias de uma empresa para se dedicar tempo e iniciar um processo de inovação. É muito mais fácil continuar a operar da mesma forma do que se alocar recursos para a mudança.

É importante frisar que a criatividade ou inovação sem ações empreendedoras será apenas uma simples “idéia“ sem vantagens lucrativas. Portanto, a inovação deve ser efetivada junto à cálculos para que a empresa não gaste grande parte de seu recurso financeiro apenas para a inovação, mas também deve se investir notavelmente para que a inovação proposta funcione e se concretize.

A inovação deve cada vez mais resultar de uma abordagem sistemática e programada nas empresas as quais devem aproveitar não só as sinergias internas como também as bolsas de conhecimento espalhadas pelo mundo, que os avanços tecnológicos (internet) hoje proporcionam de forma fácil, e que permitem a inserção de novos saberes no contexto empresarial que conduzam a novos produtos ou serviços.

E quem pretende inovar deve combinar duas habilidades fundamentais. A primeira é a de identificar oportunidades no mercado ou identificar problemas nas coisas que não funcionam bem e precisam ser melhoradas. Pode também ser útil no sentido inverso: a pessoa tem uma idéia e procura uma oportunidade para usá-la. A segunda habilidade é a de olhar a sua volta e identificar princípios que podem ser extraídos de eventos naturais ou de objetos existentes e aplicá-los à solução de problemas.

Porém, não são apenas as empresas que devem acompanhar a inovação. As agências cada vez mais receberão pedidos de empresas para criarem campanhas inovadoras, criativas. A mistura da inovação com a criatividade não é algo que se faça rapidamente, ou de maneira fácil, porém os resultados são mais efetivos para as empresas.

A propaganda criativa e inovadora não é fácil de ser feita porque quando éramos crianças, ao crescermos fomos moldados a seguir regras, padrões, no colégio ou até mesmo em casa, e isso cada vez mais atrofiou a criatividade. De certa forma, põem-se a culpa pelo atrofiamento da criatividade das pessoas na sociedade e suas regras, que devem existir, mas em excesso causam conseqüências. A criatividade é algo que deve ser trabalhado, não é algo repentino.

Os consumidores não querem mais propagandas óbvias, normais. As agências devem conseguir prender a atenção do consumidor e fazê-lo interagir com a propaganda, fazê-lo pensar, passar uma imagem, sensação. Agências que não conseguem juntar a inovação com a criatividade, ou seja, a inovação criativa estão fadadas ao fracasso. Inovar de uma forma criativa é passar a sua mensagem, mas principalmente uma emoção, sensação de um jeito diferente, utilizando inclusive os novos meios de comunicação, como internet e celular, que possuem um alto alcance de mercado. É preciso o ajuste nos veículos aonde a campanha será divulgada.

Com a alta fragmentação da mídia, as agências não podem recorrer à simplesmente a televisão, ou o rádio. Campanhas como A Garota Skol, que foi veiculada na TV e é interativa no celular (garota que falava a previsão do tempo da semana) devem ser mais utilizadas. O produto ou serviço anunciado é mais bem visto, passa a imagem de uma empresa inovadora, que é sempre atualizada e por isso pode propiciar melhores benefícios para o consumidor do que outras.

Por causa dessa fragmentação da mídia, o consumidor tem alto poder. Ele escolhe o que ele vê e o que ele não vê, o que interessa e o que não interessa. É por isso que a campanha veiculada em meios como celular ou internet deve ser primeiramente atrativa e interessante, além de passar a mensagem da empresa para seu público-alvo.

A inovação criativa colabora extremamente para a gravação do produto na mente do consumidor, algo fundamental que as empresas sempre buscam, o share of mind. Campanhas inovadoras e criativas tendem a ser registradas na mente do consumidor, o que a curto ou longo prazo, trará lucro para a empresa, mesmo que indiretamente, onde quem viu a campanha não necessariamente compra o produto, mas conta para amigos sobre a propaganda inovadora.

Ao haver esse boca a boca, algo que as empresas buscam quase que sempre também, até quem não viu a campanha ficará sabendo e a propaganda será mais efetiva e mais rápida a atingir seu público-alvo.

A inovação criativa é o caminho a ser seguido nos dias de hoje. E um jeito para impactar o consumidor e fazer registrar o produto ou serviço em sua mente é não apenas fazer uma propaganda ou campanha em moldes inovadores, mas conseguir transmitir uma sensação, uma emoção. As agencias, e principalmente as empresas querem associar seus produtos a emoções sentidas pelo consumidor em sua vida. Ao fazer isso, essas sensações que serão sentidas novamente serão associadas à marca da empresa, contribuindo para o share of mind do produto.

A inovação mesclada com a criatividade é a solução para um ”problema” que as empresas terão daqui pra frente se não se atualizarem, assim como as agências que terão de atender à pedidos dessas empresas. É também mais que uma solução. Pode ser considerada um desvio do paradigma estático, um desafio para pessoas que querem chegar a um lugar respeitável na sociedade economicamente falando, ou querem se manter nesse nível.

Inove e crie. Uma fórmula para o sucesso simples e complexa ao mesmo tempo.

“O resplendor da inovação reina naquele capaz de mudar aquilo que as pessoas acham que não pode ser mudado.” (Walber Nunes)